阅文颤振，腾讯官方的IP裂缝
发布时间：2021-06-21 19:48:05发布人：日新微博
?新熵原創
创作者 | 于松叶 编写 | 关山
阅文在腾讯官方新文创中的战略意义更加清楚，即变成一个IP制造机。
6月3日，阅文CEO程武在阅文本年度新品发布会上公布了“大阅文”发展战略升級，确立阅文将根据腾讯官方新文创绿色生态，以文学网站为根基，以IP开发设计为推动力，开放式地与全领域合作方共创IP绿色生态业务流程引流矩阵。
6月中下旬，阅文影视制作又协同腾讯影业和新丽传媒举行了2021年度新品发布会。早在上年10月，这三个腾讯官方系的影视制作行为主体即公布结为“三驾马车”，为腾讯官方新文创服务保障。本次新品发布会上，程武注重表明将不断推动业务流程深层融合，将“三驾马车”打导致连通全产业链条的骨干力量，激话影视制作这一IP核心模块，为IP全产业链引入更高驱动力。
2次新品发布会，程武的讲话都注重了IP开发设计，这说明，阅文将进一步增加IP的开发设计幅度，将腾讯官方的全部新文创绿色生态融合起來。坐享成千上万网络小说IP的阅文，其真实身份等同于腾讯官方新文创的“奶爸”，养育中下游文化创意产业。
IP虽关键，但造就IP的人更关键。在阅文合同书事情一年多之后，最底层文学家的境况反倒更为艰辛了，给阅文的IP帝國徒添了很多不确定因素。而环顾全部网络小说领域，阅文现如今趋于垄断性影响力也充斥着威协，并不牢固。
付钱不足，IP来凑
阅文在腾讯官方新文创中的发展战略人物角色早就终究。2013年9月，腾讯文学创立，为今后创立的阅文确立了主旋律。那时，业界都还没盛行IP这一定义，但腾讯文学早已首先具有了IP培养的观念。在发展战略新品发布会上，腾讯文学公布与华谊兄弟等影视传媒公司和组织达到战略合作，创立“高品质台本影视制作帮扶同盟”，致力于促进文学著作娱乐产业开发设计。
2014年4月，吴文辉以腾讯文学CEO的真实身份现身。那时，间距这名网络小说教父3丧失他的“亲生父母子”纵横中文网，早已过去13个月。
吴文辉的添加，进一步确立了腾讯文学专注于开发设计IP的线路。就任仅一个月后，吴文辉在《择天记》书友会上表明，高品质IP是文化创意产业的关键。可是吴文辉附加注重了文学家的版权问题，表明文学家既能够挑选将著作权所有交到腾讯官方清洗，还可以选择自己操控著作权的流入。吴文辉针对著作权的对外开放心态，给自己未来的离去埋下了悬念。
2015年3月，腾讯文学和盛大文学进行融合，阅文宣布创立。跌跌撞撞，纵横中文网（盛大文学集团旗下）又返回了吴文辉手上。吴文辉是网络小说付费阅读方式的创立者，在版权法观念欠缺、盗用猖狂的二十一世纪初，纵横中文网就是逆流而行，为付费阅读奠定了最初的路基。
在吴文辉掌握下的阅文，付费阅读方式不断推动。2018年以后，盗用之风虽遏制了，可是更高的“大海啸”袭来，即直销模式的大爆发。2年時间内，米读、七猫小说、番茄小说相继发布，均以直销模式做为产品卖点。
危害迅速呈现，在阅文月度总结付钱客户在2017年做到1180万的巅峰以后，付钱用户数就逐渐年年下降。到2019年，阅文的月度总结付钱用户量为980万，付钱客户占比仅为4.5%。
为了更好地抵制盗用、获得总流量，几大免费网文商品还使出了最终大杀器——网络赚钱方式。根据做任务、领金币的方式，沉积下沉市场客户。
网络赚钱方式切实可行，促进网络小说进一步下移，让阅文芒刺在背。终究，针对付费阅读方式而言，较难啃的骨骼便是下沉市场。假如下沉市场被敌人优先占有，那麼网络小说销售市场后半场的牌桌子就难以看到阅文的影子了。
后面的小故事便大家都知道了，上年4月末，以吴文辉为代表的原起始点管理层精英团队所有辞职，程武接力执掌阅文。5月初，“霸主合同书”事情暴发，服务平台的完全免费付钱方式之战和网络小说版权登记所属难题变成大家聚焦点。
实行直销模式的工作压力来自于领域市场竞争，著作权争议的根本原因则是IP经营的不断稳步发展。2019年阅文收益构造中，著作权经营初次超出在线客服，占有率做到55.6%。这代表着从这时起，IP经营宣布变成阅文的精神支柱。
上年强烈反响的文章内容《腾讯的背水一战》中，文学家注重了IP全产业链针对腾讯官方新文创的必要性。从晋江市的网络小说《魔道祖师》到腾讯漫画的同名的动漫漫画，从腾迅视频的《陈情令》到出任主人公的哇唧唧哇明星肖战。，IP运行的每一个阶段都弥漫着腾讯官方的资产姿势。
IP开发设计的典例则是《三体》《鬼吹灯》等著名著作，著作权的更替和粉碎，让每一任开发设计方都身心疲惫。由此可见，让IP使用价值利润最大化的最好是方法，是服务平台一开始就对版权登记有着肯定主导权。因此，阅文对著作权的完美渴望。
对文化创意产业的全链路把控的确让腾讯官方在內容端占有了一定优点，抵挡了以抖音快手为意味着的小视频的总流量威协。4月末，腾迅视频等长视频网站协同500名明星遏制小视频侵权行为一事闹得议论纷纷。过后，短视频app的二创时尚博主们只能一招制敌，寻找转型发展或避开著作权风险性。
殊不知，此次遏制侵权行为事情也曝露了长视频网站的致命性薄弱点，即小视频层面的不够。腾讯微视上年逐渐使力微短剧剧本，并将IP資源对外开放给腾讯微视开展微短剧剧本写作。6月13日的“三驾马车”协同新品发布会上，微短剧剧本也做为全新升级內容版面现身。
由此可见，腾讯官方妄图将优点的、缺点的全部內容商品，都以IP为动能，整盘推动起來。但可以鞭挞动IP牛车的，并不是仅有服务平台，更强有力的皮鞭，在网文作家们手上。
最底层文学家，境遇愈难
阅文合同书事情早已以往一年多，期内阅文也是有开展文学家生态文明建设，包含创立阅文起始点学馆、开设青年人写作帮扶股票基金、给予全传动链条服务项目等对策。
阅文本年度新品发布会数据信息表明，2020年阅文增加文学家超出90万多名。据公布报导，徐公子胜治、酒徒、沐轶等多位网文大神也挑选重归阅文。
高手重归阅文，一定水平上减轻了合同书事情产生的难堪。最底层文学家们很清晰，自身和高手并并不是同一“种群”。从上年的合同书事情到事后的全勤奖标准修改，最底层文学家全是处于被动且无可奈何的。
上年的合同书事情，最后以阅文发布了三类四种新合同书划到了句点，但新的合同书方法仍然充斥着异议。
有网文作家觉得，就算是将决定权交到文学家，但在其中的实际操作室内空间仍然非常大，例如橱窗推荐的差别，假如服务平台默认设置完全免费著作的橱窗推荐远超付钱著作，那麼坚持不懈付费阅读的文学家仍然无法获得曝出和盈利。
根据全文免费阅读的基本协议书被指以偏概全，很多文学家拥有同样的见解，即全文免费阅读方式下，尽管文学家和服务平台均沒有分为，但却丰富了服务平台书社，为服务平台产生了实实在在的总流量，获益方仍然是服务平台。
新合同书有异议，但又的确平复了事件。归根结底，取决于头顶部文学家可挑选不朝向一般文学家对外开放的深层协议书。在深层协议书中，头顶部文学家在分为、受权范畴上都是有不一样的实施方案要求，换句话说，头顶部文学家和最底层文学家的利益是不一样的。
这类多元化，表述了高手重归潮的发生，也做实了最底层文学家们一直以来的焦虑，即最底层文学家沦落基本上沒有盈利的“快穿炮灰”，头顶部文学家变成服务平台的营业收入来源于，和服务平台共享资源盈利。
高手们站到最底层文学家的对立，后边的风吹雨打都必须 最底层文学家自己来扛。上年合同书事情以后，最底层文学家们和服务平台中间还暴发一些不为人知的分歧。
上年9月，阅文公布了“岗位文学家星方案”，注重了在50%分为基本上每个月附加派发20%的写作补助，更为新著作给予前三个月每个月1500元至4500元的补助，到考试成绩做到基准点的著作会得到每个月一千元的创作奖赏。
资产不做赔本的交易。随着着新方案的发布，阅文本来600元的全勤奖取消了。而看起来可以让文学家们获利大量的措施，合格基准点也高了许多。有文学家告知「新熵」，新方案公布后，文学家不但要维持出勤，还需要定阅量做到500。而针对大部分文学家而言，定阅量500是一个难以做到的门坎。
而针对服务平台而言，尽管针对单独文学家的补助增加了，可是补助的文学家总数却大大减少了，服务平台的整体开支也更少了。
文学家李璐对全勤奖改革创新很不满意，“我还在阅文开过好几部著作，完全免费著作和收费标准著作都是有。全勤奖改革创新以后，我每个月的收益仅有几块钱乃至几毛。而规则前，我至少还拿过两月的出勤收益。”
也是有对全勤奖改革创新持积极心态的，网文作家刘明告知「新熵」，“全勤奖改革创新是一种适者生存，可以取代掉混全勤奖金的文学家，是逐步推进文学家提升 著作品质的必需方式。”
有专业人士表明，“低品质著作针对服务平台并不是沒有功效，就算一部著作仅几个阅读者，上千万部著作也可以奠定非常大的基本盘了。用低品质著作丰富书社，用高品质精典带动付费阅读，是现阶段领域内的行驶玩法。”
截止2020年底，阅文服务平台著作数量达1390一千部。均值每个月付钱用户量从2019年的980万升至1020万，每名付钱客户均值每个月收益同比增速37.2%至RMB34.7元。阅文的付钱用户增长近乎见顶，因此单独客户的付钱状况和完全免费著作产生的广告宣传盈利对服务平台尤为重要。
但全勤奖门坎上升，必定会危害到网文作家们的创作主动性。「新熵」触碰的多名网文作家均表明，最底层文学家基本上没什么盈利，坚持不懈发表文章的，基本上全是“用爱发电”。而高手文学家大部分都是以最底层新手踏入来的，假如最底层文学家的盈利沒有确保，一定水平上面危害到发展潜力文学家在阅文的不断发展，要不封笔，要不离开至别的服务平台。
除开全勤奖改革创新，阅文的审批规范也是索绕网文作家们心中的一把利刃。
网文作家王然比照了好几个服务平台以后发觉，阅文集团旗下服务平台的审核规范是最严苛的。一样的文章段落描绘，在别的服务平台能够审核，可是在阅文集团旗下服务平台便会挨打回改动。
针对较高的审批规范，网文作家们造成了二种见解。一派觉得，审批规范高有益无弊。另一派则觉得，无意义的标准化会抵制经典作品的不断涌现。
较高的审批规范，的确促进一些文学家离开至别的服务平台。李璐表明，先前自身的好几部著作都被阅文下线，但官方网仍未得出确立缘故。在写完仅存的一部著作后，李璐决策换一个服务平台创作。
很多网文作家表明，一些冷门网文网站的写作自然环境更加随意，但收益十分甚少。可是全勤奖体制改革后，阅文层面对最底层文学家的收益也无法确保，促使小众网站更具有诱惑力。除此之外，一部分文学家也在尝试跳出来网址、APP这类传统式方式，探寻别的方式的营业收入很有可能。
多种分歧当中，最底层文学家的外流好像是一种必定。
文学家逃跑，敌人围堵
一个显著的状况是，网络小说阅读文章逐渐展现方式多元化、媒介多元化的特点。网址和APP早就不会再是网络小说阅读文章的唯二方式。微信公众号、新浪微博、小区……大家可以在各种各样的渠道触碰到网络小说。
有意思的是，这种非传统网络小说方式的盛行，来源于完善的网文作家们从网络小说服务平台的逃跑。
在微信公众平台端，有二种种类的网络小说微信公众号。一种为小说集网站引流方法的微信公众号，客户在微信公众号服务项目栏，能够自动跳转至网络小说网站开展阅读文章，一部分网站仍以付费阅读方式赢利；另一种网络小说微信公众号为网文作家所建，微信公众号所发文章要不为小说章节开始，能够自动跳转至付钱网站，要不为小说章节全篇，文学家根据打赏主播或启用付费阅读的方式赢利。
为小说集网站引流方法的微信公众号
在微信公众号小说连载，网文作家应对的审批工作压力不大。月影梧桐树、懵懂的猪、威武武威等纵横中文网的高手级文学家，均启用了微信公众号更新连载下线著作或新著作。
但是在微信公众号这一封闭式的系统软件内，要想牟取总流量并非易事，文学家们大部分不善于微信公众号运营，因此，进军微信公众号以后，高手文学家通常只有吸引住老粉絲人群，难以获得外界总流量。
新浪微博和微信公众号的特性同样，新浪微博方式更新连载的小说集，最后仍然是为微信公众号或网站引流方法。对于小区，则是令网络小说服务平台甚为出现意外的跨界营销敌人。
以知乎问答为意味着的小区已经变成网络小说的新起集中地。近些年，知乎热榜上发生了愈来愈多的编造写作型难题，此类难题的文件格式一般为“怎样以‘XXX’为开头写一个故事？”
“以X为开头创作”已变成一个探讨度非常高的知乎话题
最初，大家提出质疑它是有些人想“白给”小说集大纲，之后，大家慢慢发觉这类提出问题是知乎问答为盐选付钱栏目引流方法的专用工具。知乎盐选vip会员是知乎问答商业化的的重要举措，根据热搜榜回应引流方法，来刺激性付费阅读。
网络小说发烧友于晴晴告知「新熵」，“我发现了知乎盐选小说集的文学家基本上都并不是初学者，全是历经阅文等网络小说服务平台磨练的杰出文学家。”
网文作家们流入微信公众号、流入小区，自然也流入别的服务平台。
在阅文合同书事情暴发前期，外部即觉得它是番茄小说、书旗小说等服务平台抢人的极佳机遇。上年第三季度，番茄小说发布星火计划、书旗小说发布星神方案，都妄图根据减少签订门坎、提升 补助幅度、提升总流量帮扶等方法牟取文学家資源。
但是有文学家体现，现阶段各网络平台的工资待遇差别并不是尤其显著，番茄小说曾以低门坎、高奖励金的方法吸引住了很多文学家进驻，但对比阅文，依然新手文学家较多。由于针对有一定工作经历的网文作家而言，更趋向于付钱方式，完全免费服务平台即便早期工资待遇优渥，依然无法触动她们。
可是客户们的不买账，足够渐渐地消遣掉文学家们的坚持不懈。针对阅文本身而言，敌人们引以为豪的直销模式自始至终是致命性的威协。全文免费阅读服务平台迎头赶上阅文，也许仅仅時间的难题。
应对全文免费阅读敌人的夹击，阅文以小量姿势解决。2019年初，阅文发布全文免费阅读商品飞读小说，今年初，阅文又发布全文免费阅读服务平台天山中文网站。殊不知阅文零星的免费产品，仍未在网络小说销售市场刮起是多少惊涛骇浪。
回过头来再看IP的打造出和开发设计难题，一个出色IP的问世，必须 文学家不断的輸出和相对性平稳的粉絲人群。而文学家資源的外流、免费产品的围堵，都是会从源头上冲击性阅文的IP帝國梦。在人和势的交错中，阅文无法用IP造就出坚如磐石。
文中先发于微信公众平台：新熵。文章属创作者个人见解，不意味着和讯网观点。投资人由此实际操作，风险性请自担。
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