快时尚大佬Zara要搞彩妆产品“第二职业”，但中国顾客没兴趣

发布时间：2021-05-10 22:32:17发布人：日新博客

图片出处：视觉效果中国
很久沒有精彩故事的Zara总算注意力不集中了。
近日，意大利快时尚大佬Indetex集团公司公布Zara创立美妆护肤单位，在欧洲时间5月12日宣布市场销售Zara Beauty美妆护肤线新产品。时代财经获知，Zara将在全世界22家线下推广优选店面开拓独立的美妆护肤地区，线上商城开设美妆护肤版块，
Zara美妆护肤线设计产品均源于Tom ford、Vogue等知名品牌亲睐的美国知名化妆造型师Diane Kendal之手，包括妆容、眼妆画法、粉底、做美甲、彩妆工具等5大类目，有超出130种颜色，标价在7.9美元-25.9美元（约50元-170元RMB）。
现阶段，Zara中国线上官网已开拓全新升级美妆护肤网页页面，表明5月13日宣布开售字眼，Zara上海南京东路店和北京市王府井大街店将变成中国地区第一批发布Zara Beauty美妆护肤商品的线下推广店。
但时代财经发觉，中国顾客好像对Zara美妆护肤线商品兴趣不大。一美容护肤时尚博主在微博网站了解粉絲是不是会想见到Zara彩妆产品线商品时，该新浪微博下90%的回应为否认。有顾客也对时代财经表明：“如今同样价格彩妆品牌太多了，制作衣服的Zara不容易变成优选。”
销售业绩疲惫感已显，Zara突然对美妆护肤放在心上
Zara并并不是第一次发布美妆护肤商品，早在2007年Zara就以两色眼影尝试涉足美妆护肤销售市场，但自此很多年其在美妆护肤线未出新产品，直至2018年发布第一个口红系列产品Zara Ultimatte。
对比第一次时间短在美妆护肤品类上的牛刀小试，这一次Zara不但独立开设了美妆护肤单位，创立Zara Beuaty线框，还线上下、网上同歩开售全程化妆产品。Zara好像在2021年总算坚定不移了要擅闯美妆护肤销售市场的信心。
在时尚潮流领域单独投资分析师黄凯来看，Zara忽然对美妆护肤业务流程放在心上很有可能要归因于江河日下的服饰主营业务，及肺炎疫情对快时尚品牌的重磅消息一击，“Zara必须根据美妆护肤来刺激性销售市场，更何况美妆护肤业务流程的门坎也并不高。”
依据Zara总公司Inditex集团公司2020财政年度汇报，截止2021年1月31日集团公司总营业收入为204.02亿英镑，同期相比下降27.9%；纯利润狂跌69.6%至11.06亿英镑。在其中，长期为集团公司奉献超70%的Zara及Zara home收益大幅度下降27.6%至142.34亿英镑，息税前利润也是暴跌71%至9.65亿英镑。
事实上，Zara的销售业绩早在肺炎疫情以前就已疲惫感尽展，从Zara及Zara Home2个知名品牌的市场销售提高就由此可见眉目。2017-2019财政年度，Zara及Zara Home知名品牌收益分别是175.51亿英镑、181.27亿英镑、196.69亿英镑，很多年来同比增长率仅保持在个位。而在2015、2016财政年度，Zara及Zara Home收益各自为142.94英镑和161.68英镑，均取得17%和13%的二位数提高。
除开市场销售增长速度的下降，Zara在线下店面扩展层面也碰到了短板。2017财政年度-2019财政年度，Zara/Zara Home店面总数由2841家提高至2886家，三年時间店面熟净提高45家，这一数据仅是2015财政年度内净提高店面总数的1/3。2020年也是受肺炎疫情危害，Zara及Zara Home知名品牌店面总数减缩为2653家。
讲不更新小故事的Zara下注美妆护肤也是无奈之举。“一方面，Zara发展美妆护肤业务流程是为了更好地发展新客户；另一方面，以Zara为代表的快时尚品牌已经遭到Boohoo、ASOS、Shein、Zalando等时尚潮流电子商务的冲击性，已经转型发展智能化的Zara发展美妆护肤线框确实是无奈之举。”No Agency投资分析师唐小唐对时代财经说。
这么多年时尚潮流电子商务平台持续兴起，对依靠线下推广方式的快时尚产生了很大的威协，在肺炎疫情席卷的2020年，迅猛发展的时尚潮流电子商务和传统式快时尚Zara的疲倦主要表现迥然不同。
欧洲地区时尚潮流电子商务水龙头Zalando在2020年买卖总金额提高30.4%至107亿英镑，净利润同比增加23.1%至80亿英镑。Boohoo 2020年财务报告表明其销售总额达12.70亿欧元，较2014年发售时提高了10倍。
据欧美国家零售科学研究组织 Fung Global Retail&Technology表明，这种时尚潮流电子商务能够1-2周生产制造商品，而Zara和H&M等传统式快时尚必须3-4周。据Piper Sandler上年10月的调研，Shein已变成美国青少年儿童第二喜爱的网购网站，仅次amazon。
而这种吞噬着快时尚销售市场生日蛋糕的电子商务品牌服装，也很早就看上了美妆护肤业务流程。公布材料表明，2017年Boohoo和ASOS就拥有直营美妆护肤线；Zalando在2018年发布美妆护肤类型；潜力股Shein则在上年发布美妆护肤独立站SHEGLAM。
伴随着时尚潮流电子商务近些年持续将触须伸到美妆护肤行业，同为主导打低价位时尚潮流、以方式和迅速体现取胜的传统式快时尚品牌当然也不会忽略这一机遇。唐小唐觉得，虽然大家美妆护肤销售市场早已是一片火爆，但假如放弃了这方面销售市场就相当于放弃了一部分Z世世代代的年青顾客，有美妆护肤消费市场的年青人会挑选产品系列更全的服务平台开展买东西，这也是为什么Zara要使力美妆护肤的缘故之一。
“它是Zara针对新提高的一次试着与逃生。”投资分析师黄凯说，对于实际效果怎样也要进一步看Zara Beauty在未来的资金投入、商品升级速率、营销方法等。
特别注意的是，Zara南京东路店工作员却对时代财经表明，现阶段店内美妆护肤商品地区已经开展室内装修，但线下推广什么时候开售、商品什么时候到店、中国销售市场标价怎样，均未收到进一步通告，也没有有关学习培训，而这时间距官方网公示网上开售日仅一周不上的時间。
图片出处：Zara官方网站
靠美妆护肤逃生，也要打个疑问
下注美妆护肤业务流程的Zara能不能还有机会扭曲主营业务服装皮软局势，迈入新的提高机会？唐小唐并不那么觉得，“尽管美妆护肤业务流程的发展有其必然趋势，但要借助美妆护肤的市场销售和赢利对Zara全部知名品牌做填补却难以。”
他觉得，美妆护肤商品的发展在一定水平上可以为知名品牌产生新鮮的血夜，可是美妆护肤市场需求太猛烈，假如在商品上沒有充足的优点，难以产生市场销售经营规模。“这更好像一个营销推广姿势，目地是吸引住一部分对美妆护肤商品很感兴趣的顾客到店或进入网站，最后交易量转换或是要靠服饰。”他表明。
对于Zara Beauty的面世到底能给知名品牌输是多少血？最后或是要落入商品的竞争能力。某国际性彩妆品牌杰出市场销售王丹对时代财经表明：“快时尚的美妆护肤线是服务项目于服饰线的，因此 关键跟每季度的服装公布来设置彩妆产品颜色，本次Zara的美妆护肤优良品种绝大多数颜色全是后台管理颜色（用以T台t台走秀的彩妆产品颜色），先峰的色调终究不容易达到大家销售市场，仅有技术专业的化妆师和一小部分Zara狂热者才会选购。”
将要上市的两色眼影。 图片出处：Zara Beauty商品画册
此外，国际性美妆护肤及个护市场环境对Zara Beauty而言也并不友善。依据Euromonitor和中投证券数据信息，在美国、西欧美妆个护销售市场中，彩妆产品销售总额占有率仅为19%和14%，并比不上肌肤护理商品销售总额高，在2006-2019年很多年来也一直保持仅个位提高，且在2019年均展现持续下滑发展趋势。
近日，网爆悦诗风吟集团旗下Lamer将终止市场销售化妆产品；资深堂公布今年年底将终止与杜嘉班纳美妆护肤业务流程协作，并传考虑到售卖集团旗下Bare Minerals、Laura Mercier、Buxom三个彩妆品牌；2020年3月起，LVMH集团旗下彩妆品牌贝玲妃在中国大规模撤店。
唐小唐和黄凯均觉得，借助于快时尚Zara而问世的彩妆产品线商品在那样猛烈市场竞争的市场环境下能不能突出重围也要打上一个疑问

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