“音乐会 ”的N种概率
发布时间：2021-05-29 22:24:07发布人：日新微博
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文丨余睿
编写丨张风屹
近期，去哪儿旅行不断将眼光看向音乐会，学起了“音乐会 ”的做生意。2020年五一，去哪紧紧围绕海南万宁日月湾M_DSK音乐会发布了“音乐会 酒店餐厅”等商品。期内，海南万宁的宾馆预订量较2019年提高1.47倍、较2020年提高2.6倍，带动本地宾馆预订量的另外也解决了音乐会预定酒店难难题，可以说互利共赢。5月25日，去哪儿旅行又公布将携手并肩摩登天空，发布一系列“音乐会 旅游”商品，由此可见“音乐会 ”大有作为。
近几年来，《乐队的夏天》《明日之子乐团季》等两档以乐团问题的综艺节目促进了中国乐团的名气，伴随着乐团关注度增涨，很多资产涌进本来冷门的乐团文化艺术，使乐团这一圈内快速扩张，自小众向大家迈入，另外其经济收益提升，商业化的的步伐也在持续加快。
据麦籽公布的《2021五一档演出观察》汇报表明，2020年“五一”长假期内，音乐会电影票房与2019年同比增加增长幅度超250%，超四成客户挑选音乐会做为休闲度假休闲娱乐优选，六成音乐会客户挑选跨城观演，音乐会电影票房与观演人数与2019年对比各自提升了252%、173%。音乐会身后的巨大销售市场慢慢呈现，吸引住着成千上万资产进入，也逐渐衍化出了以音乐会为“主旋律”的多种多样形状。
综艺节目、真人秀节目、5G
音乐会已经与“天地万物”求和
在去哪儿旅行喊出“音乐会 酒店餐厅”的宣传口号前，美团外卖榛果就早已将民宿客栈“开入”了音乐会，2019年MTA天漠音乐会当场的500顶户外帐篷代表着美团外卖合理布局“音乐会 民宿客栈”的欲望，最后当场连9999元的VIP户外帐篷都销售一空，运用音乐会这一软性方法精准推送年青客户，进而扩张品牌形象，相比营业收入，美团外卖榛果显而易见更注重音乐会这一情景。
接着，咪咕音乐进入，将“音乐会 5G高新科技”的游戏玩法带到了音乐会销售市场。同一年，由咪咕音乐打造出的BBF比特犬节奏音乐会现身成都市非遗文化生态观光园。当场设立“全球通&5G展示区”，粉絲可根据VR全景图机器设备收看一百米以外的演出舞台，炫酷的舞台特效和歌星表演的响声在机器设备上展现出去，令人好像一瞬间“穿越重生”至演出舞台上，立即零距离、近距赏析当场歌唱。“音乐会 5G高新科技”的试着推动了低龄化、沉浸式体验的游戏娱乐情景感受，逐渐不断创新音乐会的绿色生态。
“音乐会 直播间”、“音乐会 真人秀节目”、“音乐会 综艺节目”等方式紧随之后，陆续露头。上年2月，草莓音乐节就协同B站，打开了一次网上音乐会，“音乐会 直播间”的形状初次走入观众们视野。2020年2月4日，摩登天空在B站直播间了第一场“宅草莓苗并不是音乐会”，这也是草莓音乐节初次线上上开设，宣布开播后，直播房间线上总数最大做到27万之上。受肺炎疫情危害举行让音乐会与直播间挂勾也许是一次无奈之举，殊不知这在其中蕴涵的市场前景，让资产意识到也许“音乐会 ”能变成 音乐会销售市场新的突破点。
“真人秀节目”设计风格的“夏季YOYO草莓音乐节”则是“音乐会 ”的又一次试着。上年6月，头条协同抖音短视频、甜瓜等短视频app抢滩音乐会销售市场，与摩登天空协同举行“夏季YOYO草莓音乐节”，官方宣布后，头条和西瓜小视频便在网站内部打开了#草莓音乐节#有奖活动主题征文主题活动，截止音乐会发布，#草莓音乐节#话题讨论在头条阅读量已达7000多万元。
“音乐会 真人秀节目”，另外结合两大热门原素，这次音乐会可以说看头十足，发布当天，在头条、抖音短视频、西瓜小视频三端开播时，总计近1100数万人进到“云当场”收看，有250多万元人全过程未离去。开播两天，“夏季YOYO草莓音乐节”有关话题讨论共12次走上头条、抖音短视频、新浪微博、知乎热搜榜，最后据官方数据表明，主题活动各大网站总曝光量提升50亿。
“音乐会 直播间”、“音乐会 真人秀节目”的游戏玩法又为“音乐会 ”销售市场产生了新的启发。除开与“真人秀节目”强强联手，将来，音乐会也许还能够融进大量原素。2020年10月，优酷视频进入与摩登天空协作，搞出“音乐会 综艺节目”的广告牌，制做首场户外音乐节竞演真人秀节目《草莓星球来的人》，使音乐会宣布涉足综艺节目行业。综艺节目开播前，优酷视频就启用了栏目组官博，采用官方微博征选的方式 ，最后挑选出30组独立音乐人整体实力大乱斗，根据竞演的方法夺得登草莓苗演出舞台的机遇。现阶段综艺节目虽未播出，但服务平台预定总数已超2万，官方微博粉絲近三万。
“音乐会 ”需跳出来“舒适区”
音乐会所展示出的精神实质使用价值与社交媒体特性，使之变成 了必杀仕事人的游戏娱乐堡垒，而根据音乐会销售市场受欢迎衍化出的“音乐会 ”形状通常能产生互利共赢的局势。现阶段现有的“音乐会 ”方式所造成的极大经济价值与文化艺术传播效应，可能反方向颠覆式创新音乐会，推动音乐会销售市场的发展趋势与发展。在现阶段的“音乐会 ”形状中，由全国各地政府部门带头的“音乐会 文旅产业”方式更为普遍，历时2-三天的音乐会经常能吸引住到中国各省的年青人前去收看，举行音乐会的另外也推动了本地旅游业的提高。
走进全国各地的草莓音乐节外，宁波舟山的东海音乐节、杭州市的氧气音乐节和云南省的五百里音乐会等，愈来愈多的大城市也逐渐与音乐会知名品牌开展深层关联，比如一提及成都市就想起仙人球音乐会，一想到咪豆音乐节就想到到南京市等，这种使音乐会变成 了营销推广城市形象的“活个人名片”，也让“音乐会 ”的方式被大家见到。以淄博市为例子，上年淄博市与麦田音乐节签署了十年协作方案，协作不但仅限于线下推广表演自身，更延伸至艺术教育、亲子游等行业，将来“音乐会 ”还将造成新的商圈。
殊不知“音乐会 ”并不是一个万能公式。源自于音乐会的“音乐会 ”形状毫无疑问蹭了音乐会的关注度，在一定阶段内得到了实实在在的权益，构建出一种只需和音乐会擦边就能推动消费升级的幻觉。殊不知纵览好多个取得成功类目“音乐会 ”的工作经验，不会太难发觉要想做到“1 1＞2”的实际效果，最先要确保关键受众群体群的一致。
不论是真人秀节目或是综艺节目，其身后的关键受众群体群全是新一代九零后、零零后的年青人，这与音乐会的受众人群基本上是重合的。此外，“音乐会 ”基本上是保持了竖向深耕细作的发展趋势，相比知名品牌的横着扩展，玩与本身內容间隔十万八千里的跨界营销比起來，“音乐会 ”只是是在音乐会的基本上做竖向拓宽。对进入“音乐会 ”的知名品牌而言，也全是在自身善于的行业做着试着，这种试着基本上是驾轻就熟，不费力的。比如B站开直播、优酷视频做综艺节目、中国挪动集团旗下的咪咕音乐当然就学起了5G的內容。
将来，伴随着音乐会举行总数的增加，资产推动，猛烈市场竞争下竖直化、客户细分发展趋势将进一步加重，“音乐会 ”的方式也许还可以再胆大一些，在低龄化的基本上往多行业去试着，跳出来原有方式，让“音乐会 ”的內容更为有意思，吸引住大量喜爱和喜爱音乐会的人，反方向为音乐会颠覆式创新。或许没多久便会有“音乐会 汉服男”、“音乐会 日本动漫”等新方式发生，而这种资产的添加，可能授予音乐会销售市场新的绿色生态进而颠复传统式。
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