【新股上市编解码】新零售“潜力股”曝IPO传言，KK集团公司用国潮品牌开启“潘朵拉的魔合”？

发布时间：2021-06-03 20:17:01发布人：日新微博

“Z世世代代”成领域青睐，KK能逃出“周期时间基本定律”么？
文 | 香港股市研究社
最近，网易音乐、卫龙等各个领域的明星公司陆续向香港交易所进行IPO冲击性，香港股市发售风潮渐起。
6月2日，据新闻媒体，国内零售集团公司KK馆拟来港发售。
内部人士表露，国内新零售企业KK馆已委聘瑞信及摩根斯坦利作发售承担行，更快2020年内提交发售申请办理，基本方案集资款五亿美金(约38.8万港元)，发售时刻表及集资款经营规模犹存变化。
接着KK集团公司有关责任人，就以上信息内容作出回复：“沒有有关信息公开。”从官方网的回复看来，最少都没有正脸否定，也销售市场留有了一定的伏笔。
做为以零售起家的KK集团公司，能够说成新零售里的一匹黑马，IPO的信息也其变成销售市场关心的一大聚焦点。KK集团公司能够说成一个凭着切合Z时期要求而迅速爆红的典型性意味着，香港股市研究社也恰好能够可以借此机会一探KK集团公司的整体实力。
国内零售独角兽企业
获大牌明星资产“站口”
KK馆开创于2015年，是一家O2O全类目电子商务平台，集团旗下有着KK馆等好几个连锁加盟零售知名品牌，企业的创办人是吴悦宁，曾开创容易得到高新科技。
企业在2019年宣布改名为KK集团公司，另外也公布完成了1亿美元D轮股权融资，企业征募了包含 eWTP 高新科技创新基金项目、五岳资产等好几个组织的项目投资，这轮股权融资进行后，KK集团公司的公司估值超10亿美金，该笔股权融资另外也是2019年新零售行业的较大一笔股权融资。
从初期的单知名品牌进入零售自主创新销售市场，到持续取得成功卵化好几个爆款知名品牌，现如今，KK集团公司集团旗下知名品牌店面已从珠三角地区扩展至全国各地100好几个大城市300好几家A类购物广场。
就股权融资过程看来，据天眼查表明，KK集团公司创立迄今早已进行6轮股权融资，而近期的一次股权融资产生在2020年7月，那时候获得了10亿人民币RMB的股权融资，CMC、经伟中国等著名投资银行陆续参投，那时候股权融资进行后集团公司公司估值就早已做到70亿人民币。
2019年以后，应对市场萎缩期，在KK馆的基本上，卵化出了KKV和THE COLORIST调色师这两大子知名品牌，快速跑位，关键定坐落于14—三十五岁的年青人群，这一部分人群占其总体消費客户群的近八成。
KK集团公司现阶段全新的看头便是潮品集合店，2020年10月，中国第一个全世界潮品集合品牌X11在广州市悦汇城开张，当日人流量做到三万之上，全部店SKU达到5000个，这也被许多 粉絲称之为“中国版的秋叶原”。
虽然KK集团公司的X11潮品集合店备受关注，但只凭着对客户有使用价值的方式，好像没法保持长期性的经营，对新式集合店KK集团公司而言，光鲜亮丽的新零售独角兽企业外套下也掩藏着焦虑情绪。
爆品水稻收割机身后
总流量转换的困境
随着2020年10亿人民币E轮股权融资的进行，“KK馆”的称号宣布变成历史时间，取代它的的是现如今进化版的KKV。
数据信息表明，开张仅一年的KKV在全国各地一线城市A类购物广场有着300好几家1000平方米的超大型集合店，这也被销售市场扣到了KK集团公司“爆品水稻收割机”的遮阳帽，但是，也恰好是因为迅速店面扩大产生了一些安全隐患呈现。很多SKU及其店面经营规模不断扩大，所产生的库存量工作压力和资产焦虑情绪，也早就隐藏在KKV过去的发展趋势路面中。
初期1.0版本号的KK馆，因为那时候社区电商平台未果出风口，加上沒有产生经济收益，迅速就运营委缩，4家社区超市一年時间就亏本达到一千多万。
这也驱使吴悦宁加速了升級方案，自此的2次更替内，KK馆依次开展了店面扩展及其变化业务流程方位，但依然不可以处理利润问题，最后以创业者逃跑的一地鸡毛萧条收尾。
不会太难发觉，3次不成功都是有类似，迅速扩大产生的成本费工作压力及其沒有造血功能工作能力，才算是造成高额亏本的关键要素。
而应对盈利的亏本，kk集团处理成本费的难题，仅有根据瘋狂股权融资来保持运营，数据信息表明，开张仅一年的KKV总计股权融资就超出20亿元，在其中不缺有经伟中国、洪泰基金等著名风险投资机构持续数次押注。
但只靠股权融资“复活”毫无疑问并不是长远打算，总流量和转换的分歧最后曝露在销售市场眼前。2019年，KK集团公司因无法进行业绩承诺，在与C轮投资人的对赌协议中不成功。最压根的缘故或是与店面迅速扩大速率，昂贵的店面成本费与非常低的评效、不断扩大的SKU摆脱不掉关联。
以广州北京路店为例子，从刚开张时200万的销售业绩，仅过2~3个月就跌到一百万，店面房租55万，再加上经营花费二十万，销售业绩敌不过店面经营花费，每个月都需要亏本几十万元。
据KK集团公司全新对外开放股权融资给到的财务报告数据信息表明，2019年集团公司全年度的营业收入约为6.4亿元，纯利润却仅有575万余元；2020年1月至10月份的营业收入约为17亿人民币，纯利润也仅有732万。这极低的毛利率也许还不够付款IPO发售中介公司花费，更撑不了吴悦宁发售的欲望。
无造血功能工作能力的KK集团公司，认为KKV是救场灵丹妙药。可实质难题不处理，沒有扎实的业务水平，光凭店面总数及其高SKU，也许没法在赢得资产的信赖。但不可以否定的是，应对Z时期消費人群的兴起，KK集团公司或是有自身的客户基本的，但能不能光凭潮物不断受欢迎却也是一个一般疑问句。
“Z世世代代”受领域青睐，
KK能逃出“周期时间基本定律”么？
伴随着社交网络的兴起，近些年消費人群在慢慢产生变化，中国新零售销售市场正迈入消費发展趋势转变时下，九零后、零零后等变成了新的消費主力军。
据调查，中国Z世世代代的支出达4万亿元，Z世世代代的花销占全国各地家中总支出的13%，早已变成趋之若鹜的下一代“总裁”。
Z世世代代下，不但要追求完美化学物质方面的富裕感，还需要在精神实质层级追求完美高級，对产品需求更多样化，这就给销售市场产生了新机会。有调查组织汇总，IP、国潮品牌和游戏娱乐向各自意味着了Z世世代代在消費上的三大喜好。实际行业上，电子竞技、二次元、玩模手办模型、国韵特别是在受Z世世代代亲睐。
以玩模手办模型为例子，据京东商城互联网大数据表明，2020年，95后手中办和盲盒的成交量提高比全体人员用户增长各自高于618%和235%。
事实上，伴随着泡泡玛特所推动的盲盒经济发展走红以后，中国潮品企业也陆续进场。天眼查表明，截止2020年底，中国国内增加260多家潮品有关公司，现阶段，中国最少有800家与潮品有关的公司，如主推小孩类目的十二栋文化、找寻独角兽企业等。
从KK集团公司的发展趋势多元性看来，合理布局潮物也许也是预料之中的事，在最开始KK馆的情况下，KK集团公司就定坐落于年青人群，接着卵化的X11和THE COLORIST调色师等好几个知名品牌，也是新零售中潮物中坚力量之一。
据业界专业人员称，现阶段中国潮品销售市场仍处在萌芽，还没有产生强大的IP引流矩阵。纵览中国两大型游戏企业腾讯官方和网易游戏，她们的重心点现阶段大量聚焦点在游戏类型业务流程上，而泡泡玛特也是将关键放到盲盒行业。
能够预料的是，将来伴随着全部国产动漫的兴起期，国潮品牌IP及全部潮品销售市场将展现新的发展趋势和特点，而愈来愈多的公司可能根据潮物获得Z世世代代销售市场。这也代表着，KK集团公司在未来市场消費主力军人群中是占有了一定积极部位的。
但是，回望新零售这一领域的周期时间转变，KK集团公司事实上还存有许多 的可变性。
在国潮品牌还未兴起以前，名创优品、万宁市等初代集合店占有着中国关键销售市场，借助食品类、保健产品、彩妆产品、美妆护肤等好几个类目，“名创优品”们迅速开启销售市场，数据信息表明，名创优品在470个大城市有着逾6500万多名vip会员。
但伴随着Z世世代代消费水平的覺醒，推动了“国潮品牌”的振兴，名创优品因无法立即跟踪，错过了时尚潮流，没法执行达到年青人的消费市场，基本上没有具有品牌优势。
名创优品的“困境”，事实上是体现了全部新零售行业先前的状况，一些游戏玩家因无法把握住当今流行的消费市场，慢慢不具有优点，泡泡玛特也是个很好例子，泡泡玛特尽管推动一段时间的潮品销售市场，但的关键方式是以盲盒为主导，但实际上盲盒并并不是潮品销售市场的所有，遮盖大量的潮品类目，才算是达到消费市场的重要。
直到现在，泡泡玛特早已失去以往的风景，股票价格也从今年初的107.34港币的上位下挫至现阶段的73.75港币。
名创优品们的风险性，事实上也给KK集团公司一定的警觉。Z世世代代的兴起，尽管带来了KK集团公司这种潮物游戏玩家新的发展趋势室内空间，但伴随着Z世世代代消費风频变化，KK集团公司若不可以进行更强的解决，或无法逃离领域的周期时间基本定律难题。
针对KK集团公司而言，怎样了解Z世世代代的消费观念变成解决领域转变的重要。此外，在选款类型上，KK集团公司与别的集合店还存有很高的重叠度，这也造成选款对顾客沒有不断的诱惑力。
总的来讲，KK集团公司尽管在经伟中国、洪泰基金等著名投资银行的扶持下，顶起了国内零售“独角兽企业”的光晕，但因为KKV店面迅速扩大及其很多SKU，造成的造血功能工作能力较弱，赢利也一直处于下降情况。虽然有Z世世代代消費人群的扶持，但在选款类型上，KK集团公司与别的集合店还存有很高的重叠度，沒有显著的多元化。那麼，在新零售游戏玩家陆续占领市场的情况下，KK集团公司要做的就是掌握消費风频，剖析泡泡玛特等实例积累经验，才可以跳出来“周期时间基本定律”。
文中来源于：香港股市研究社（微信公众号：ganggushe）——致力于协助中国投资人了解全球，潜心报导香港股市，对香港股市有兴趣的盆友赶快关心大家。
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