宇红“奥特战士”：光亮的地区就会有经济收益
发布时间：2021-06-07 12:53:08发布人：日新微博
文 ｜ 新智元杨雪梅
编写 ｜ 韩董成鹏
从奥特战士到《摩尔庄园》，童年记忆系列产品在新时期下再次焕发生机。近日，“奥特战士”经常运营：
小伙骑自行车掉水坑被误以为是奥特战士……
江苏宜兴，父亲穿奥特曼衣服陪孩子过六一……
奥特战士在淘宝网被检索两亿次，当选2020年度十大产品，网民：奥特战士，yyds……
要摧毁一个男生非常简单，你只必须......在他耳旁轻轻地说：这一全世界压根沒有奥特战士。
奥特战士不用用餐……
在地铁上，Airdrop居然接到那样的图……
从上年第三季度逐渐，奥特战士就变成了最时兴的网络段子来源于之一。做为成千上万男孩儿心里的宇宙空间无敌，这一IP超越了半世纪仍然經典不倒。2020年，其火爆水平也是涌向了年青人的社交圈：与之相关的热搜榜话题讨论、表情图、视频鬼畜五花八门，从小视频到影视剧、受欢迎娱乐节目，随处都是有奥特战士的影子。
此外，从腾讯官方、网易游戏，到手机拍摄视频，愈来愈多的互联网公司和品牌商们借奥特战士营销推广，一波又一波梦幻2连动扑面而来。奥特战士这一古早味的IP，也逐渐被聚集“榨取”最终的经济收益了。
大型厂竞相连动，奥特曼变身“宇宙空间营销推广官”
你坚信光吗？
1966年，“奥特战士”赶到了地球上，并在以后的数十年里火遍全世界，最大电视剧收视率做到42.8%的《奥特曼》，造就了日本特摄系列产品的巅峰。
自1993年进到中国以后，奥特战士也是变成了八零后、九零后，乃至七零后几辈人的童年记忆。特别是在迪迦·奥特战士，变成该系列产品里最火爆的品牌形象——在《迪迦·奥特曼》中，迪迦·奥特战士由于小朋友们的信心而变成了光——你坚信光吗？也变成了当下最火的网络梗之一。
今年是奥特曼系列55周年纪念，也是系列产品里迪迦、戴拿、盖亚奥特曼问世二十五周年。著作权方因此上线超清数码修补版《迪迦奥特曼》、《盖亚奥特曼》和《戴拿奥特曼》。另外，奥特曼系列的特摄短剧剧本《赛文加格斗》是也于三月份上线各种视频网站。
但是，在全服务平台开播的一部分《奥特曼》连续剧，均选用会员制度播放视频。现如今，观众们爱看《奥特曼》系列产品，就务必付钱注册会员，而不会再是之前的直销模式了。
在奥特曼系列发布腾迅视频和B站后，俩家企业都搞了场颇有排面的发传单主题活动。发传单当场，迪迦、塞罗和被大型厂职工围了个密不透风——“那但是宇宙空间浅池奥特战士啊！我又再次坚信光了”——当场受欢迎水平媲美一线明星。
互联网公司借势营销奥特战士营销推广的时尚也越来越激烈，与之梦幻2连动变成新的财富密码。
4月12日，某手机上官方宣布迪迦奥特曼变成新产品的“商品使者”，并将这个新机称之为“光之9R”。某字典笔也略逊一筹，找来迪迦奥特曼出任“宇宙空间学习培训官”，并联合发布尤其款字典笔礼盒装——奥特之笔。
除开电子设备与奥特战士连动推动关心和销售量。手机游戏行业也瞄到了这一IP。网易游戏的一款手游游戏已公布与奥特战士的连动方案，再次吸引住了一波关心。在另一款手游游戏的S10賽季中，奥特曼系列将以賽季连动的方式发生，从肌肤套服到副本设计方案都充斥着着艾克斯原素。腾讯的游戏则在更早以前就公布了与奥特战士的梦幻2连动，加强手机游戏可玩度、吸引住游戏玩家人气值......
“奥特战士”新风暴身后的财富密码
收种年青人的情结仅仅一方面，在低幼销售市场，奥特战士仍在不断收种新一代小男孩的童真和激情。
在六一前后左右，一些迪迦奥特曼的主店相继发生南京、济南市、责任等大城市的大型商场里。这种主题风格店营业周期均为一个半月上下。店内除开展现迪迦奥特曼VS恶鬼加坦杰，迪迦、戴拿、华斯携手并肩对决怪物，迪迦奥特曼、初代奥特曼携手并肩应战等好几个情景和雕塑作品，还堆满了在《迪迦奥特曼》中发生过的經典怪物、战斗机等附近，小朋友们喜爱的奥特英雄软胶玩具、超级变身游戏道具、武器装备井然有序陈列设计。
除此之外，奥特战士主题风格店还附加奥特战士演出，迪迦、赛罗、星空、欧布将先后上台，观众们可凭合照券与她们合照。一场演出出来，引来观众席孩子们团体瘋狂练拳，当奥特曼被怪物击败时，小朋友们内心崩溃，恨不能马上冲登台去解救。网民表明：这是由于小孩子坚信这一世界上光！
在现场，无一例外全是人气值爆满，从主题活动团体合影里能见到大型商场多层统统围满了观众们。网民表明，我第一次见这一大型商场那么多的人，太厉害了。
除开主题风格店，奥特战士还会继续协同儿童游乐场等地区举行各种各样发布会主题活动，奥特战士结合大战英雄人物发布会东莞、上海市举行，泽塔奥特战士发布会在武汉、上海市、重庆市、成都市四个大城市举行。在发布会的活动场所或店面，观众们都能够选购万代奥特英雄系列产品产品，并可凭合理购物小票换取该场所的发布会合照券。
这种主题活动的身后，恰好是由奥特曼系列在中国内地地域的著作权总经销商上海市新创华文化发展有限责任公司大操大办，奥特战士的著作权周围谷制做株式监管具体指导。
新创华是一家创立于2014年的日本动漫商标授权服务供应商，除开奥特战士，另外也是“名侦探柯南”、“初音未来”、“新世纪福音战士职业”等知名品牌在中国的总经销商。
紧紧围绕奥特战士IP。新创华除开自身办主题活动，还对外开放受权。先前，个人收藏儿童玩具品牌52TOYS公布与新创华战略合作，紧紧围绕《宇宙英雄奥特曼系列》这一宏伟系列产品，产品研发诸多主题风格商品及主题活动。
新创华的来源于奥特曼系列的收益，并不但来源于IP受权、衍生产品和主题活动等收益。天眼查表明，由该企业进行的诉讼案子几百起，在其中59.9%的涉案人员案由为损害著作网络信息散播权，现阶段处在民事诉讼一审环节的案子有157件，民事诉讼一审中96.1%的涉案人员种类为上诉人。新创华做为上诉人/上诉人的历史时间理赔总金额做到831.9万余元，只靠消费者维权，奥特战士等IP就能为这个企业产生一笔很大的收益。
由于奥特战士获益的，也有主营业务手机游戏游艺设备、日本动漫IP衍生品，及其运营管理的华立科技。
上一个月，这一家企业在创业板股票递交发售申请办理。
依据其提交的招股说明书表明，从2018年逐渐，华立科技销售量前三的信用卡均来源于奥特战士、战甲超级变身Go和机斗勇者三个IP。在其中，奥特战士自始至终排在第一位。2020年度华立科技铺装的卡片机，关键也是用以市场销售奥特曼卡、七龙珠卡等。
据统计，一张奥特战士品牌形象信用卡，华立科技向渠道销售的最大价钱为4元（价税合计），店面向顾客顾客的市场价格一般为6元-8元（价税合计）。
2020年，华立科技在奥特曼卡上的市场销售额度为4168.02万余元，远超龙珠卡（630.22万余元）、战甲超级变身Go卡（512.21万余元）等别的IP。而华立科技上年花在奥特战士IP购置上的成本费为2973.45万元，也远远超过后二者的产品成本552.21万和253.46万。奥特曼卡的利润率做到30%。
奥特战士为这种企业产生的商业服务收益可见一斑。依靠收种版权费，其身后的著作权方也是赚的可以说钵满盆满。
光与期待身后，实际上是营销手段与销售量
这一一直在低幼人群中盛行的經典IP，为什么在2020年容光焕发出了新生儿，并打进了成人的社交圈？一方面，这一维护和平的系列产品深深地危害了一代人的发展。在二十年后的今日，当初立在电视前为迪迦传输过光辉的小朋友们早已成长为人，但她们针对奥特战士的情结不可磨灭。因此，奥特曼系列那样的特摄著作，即便 在CG猖狂的时期，也仍然会受欢迎。
另一方面，今日的传播效果升級，小视频、直播间等方式带来了这种經典IP新的活力。在B站、快手视频、抖音短视频等服务平台上，紧紧围绕奥特战士的游戏娱乐写作不计其数，具备强力特点和总流量的IP，再加上当下时兴的游戏娱乐搞笑段子，就产生了一股传播学风潮。
奥特战士的新热潮仍在不断。在加快的商业化的的过程中，这一IP已经将收种的眼光遮盖向如今的小孩子、以前的小孩子和将来的小孩子。
意味着光与公平正义的奥特战士品牌形象在很多年青人和小孩眼里具备独特的实际意义。现如今，过多商业化的，也让许多人心里的奥特战士情结逐渐变味儿。先前，一部分《奥特曼》连续剧在各种视频网站上从完全免费变会员制度后，一部分的奥迷还曾埋怨，版权费靠《奥特曼》这一IP早已是赚得盆满钵盈了，没必要连视频网站都收种；近些年小孩迷恋动漫卡片的新闻报道也经常发生；各知名品牌与奥特战士连动，也并并不是由于光与期待，只是奔着营销手段和销售量......
情结一旦与商业服务挂勾，到最终都是会慢慢变味儿。有网民表明，奥特战士变成著作权方谋利的专用工具，各种各样扯不上关联的物品都能来一波连动，它是要把經典IP吃抹整洁吗？
在营销手段浓浓的营销推广身后，吸引住客户的实质或是商品。历经新一轮的爆红以后，奥特战士这一IP的经济收益再一次被发掘，并将在下面会不断收种一段时间，对于其使用价值还能“榨取”是多少，就尚不得知了。
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