专题讲座117 | 社区团购“单挑”：阿里巴巴再遇美团外卖
发布时间：2021-07-04 23:18:07发布人：日新微博
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来源于 | 地歌网
创作者｜吴昊
阿里前首席总裁卫哲曾说过，“针对阿里巴巴而言，本地生活是一场不可以输的战事。”
以往，阿里巴巴持续在本地生活行业资金投入雄师，而且与这一跑道的“豪族”美团外卖进行搏斗。2018年，阿里巴巴以95亿美金国有独资回收饿了么外卖，此外再再加上猫眼电影、盒马鲜生等业务流程模块。
阿里巴巴持续机构本地生活军队。
但在阿里巴巴源源不绝的资金投入下，美团外卖仍然紧紧把控着本地生活的主导权。从外卖送餐到酒旅，再到团购价，阿里巴巴与美团外卖屡次正面交锋，但最后阿里巴巴均没什么进展。
最近，阿里巴巴本地生活军队再造变，阿里巴巴本地生活CEO王磊辞去，前阿里巴巴同城网零售工作群首席总裁李永和出任CEO；与此同时，百度地图、本地生活企业及其飞猪网，统一向百度地图老总俞永福报告。
拔尖饿了么外卖及阿里巴巴本地生活近三年，王磊终被“撤藩”，比照美团外卖，阿里巴巴在外卖送餐、团购价行业仍然基础薄弱，更有专业人士云：本地生活是阿里巴巴较难制胜的一场战役。
现如今，彼此又在社区团购跑道再次相遇。
2020年3月，阿里巴巴融合了零售通的社区团购业务流程和盒马鲜生市集，创立MMC工作群，提前准备“资金投入不设限制”，战略战术打好社区团购这一役。
社区团购于大佬来讲全是重要一战，王兴称“（社区团购）乃至是十年难能可贵一遇的机遇”，而对阿里巴巴而言，将转型零售链接的社区团购，是一场不可以输的战事。
阿里巴巴与美团外卖的战争，又将在新跑道重新点燃。
“兵败”
事实上，美团外卖和阿里巴巴也曾经历“塑胶情义”。
2011年，千团大战拉响，美团卷入了与窝窝团、门拉手团的消耗战。紧要关头，阿里巴巴下手领投美团外卖B轮股权融资。
接着的2014年，阿里巴巴又增加了美团外卖C轮股权融资，在这段时间，彼此渡过了一段“甜蜜时光”。
但在2017年，美团外卖与大众点评网合拼，王兴挑选了和腾讯官方联谊会。做为中国互联网技术两大山上，阿里巴巴和腾讯官方素来水火不相容，美团外卖倒向腾讯官方怀里以后，与阿里巴巴的关联也越来越兵戎相见。
在接纳《财经》(blog,新浪微博)访谈时，王兴公布“指责”阿里巴巴对美团外卖股权融资影响、生产制造不便，而且坦言，“阿里巴巴十分强，但假如她们各层面做得更有道德底线一点，我能更尊重她们。”
阿里巴巴与美团外卖的“甜美关联”一去不复返，业务流程对着干也从而逐渐。
在美团外卖、大众点评网合拼以后，阿里巴巴转让重仓股饿了么外卖，与美团外卖在外卖送餐行业进行消耗战。
2017年8月，在阿里巴巴适用下，饿了么外卖“占领”那时候河流日下的饿了么，同一年第四季度，饿了么外卖和饿了么的总计市场占有率占有率飙涨至55.3%，稳据销售市场第一名。
但高峰期之后，阿里巴巴在本地生活的脚后跟却仍未坐稳。只是到2018年2月，美团市场占有率就做到53.9%，超出饿了么外卖与饿了么之和。
接着，2018年4月，阿里巴巴耗资95亿美金国有独资回收饿了么外卖。首席总裁王磊就任，“二楼市场竞争”“智能化”“聪慧的拼爹时代”“暖冬行动”，扯虎皮鹦鹉拉大旗，但大多数方案是“口惠而实不至”。
饿了么外卖市场占有率逐渐一路下降。
综合性外部多方面数据信息，美团外卖与饿了么外卖的市场占有率比大概在6:3上下，而在上年七月，全媒派报导称，饿了么外卖的市场占有率乃至早已破三，“最少的情况下仅有百分之二十几。”
回过头看美团外卖，在外卖送餐销售市场“击败”阿里巴巴，也是在酒旅、交通出行等行业四面出击，业务流程方面顺风顺水。
2019年10月，美团点评总市值超出百度搜索，变成阿里巴巴、腾讯官方以后的中国第三大互联网技术上市企业。现如今，美团市值早已贴近2万亿港币。
回过头看阿里巴巴，为走稳本地生活这盘棋，但凡美团外卖进军过的行业，都是会使出竞争对手：外卖送餐有饿了么外卖，到店团购价有用户评价，影片有猫眼电影，酒旅有飞猪网，交通出行有哈啰单车。
可以看出，阿里巴巴对本地生活之不死心，屡败屡战，屡战屡败。
新闻媒体称，“逍遥子（张建军）从2019年逐渐提本地生活，它是他现阶段最高度重视的版块，还可以了解为阿里现阶段的‘一号工程项目’”。
2019年10月12日，阿里CEO张建军公布了一封职工信，公布阿里集团旗下饿了么外卖和用户评价两大业务流程合拼，宣布创立阿里巴巴本地生活服务中心。饿了么外卖、用户评价入淘。
上年3月，小蚂蚁集团公司CEO胡晓明公布支付宝钱包全新升级升級，逐渐聚焦点服务行业智能化。主页增加外卖送餐进家、蔬菜水果商场超市药业等便民利民日常生活版面。
与此同时，支付宝钱包还立过总体目标，要在未来三年内，携手并肩五万服务提供商协助4000万服务行业店家进行智能化升級。
在入淘和智能化以后，阿里巴巴又进行反击。上年8月底，饿了么外卖公布发布“百亿补贴”，每单最大能为顾客省下二十元，适用与立减、大红包、运送费免减等累加应用。饿了么外卖表明，“百亿补贴”将常态，9月起关键遮盖大城市将从24城拓展到100城之上。
“百亿补贴”被销售市场视作：阿里巴巴本地生活对美团外卖一次“迫不得已做”的还击。
但是，在外卖送餐销售市场高宽比饱和状态下，“补助魔法”已经衰落。据亿邦报导，饿了么外卖“百亿补贴”因为实际效果不佳，接着会依据敌人节奏感及不一样地区销售市场布局渐渐地降低补助资金投入，美团外卖也会相对应地逐渐减少补助幅度。
彼此在本地生活的战事无休止。
而从上年半年度逐渐，阿里巴巴与美团外卖又将大量活力指向新的跑道——社区团购。
骤起战争
社区团购是2020年最火的跑道，且没有之一。不论是速率或是地震烈度，这次战事都远超以前的团购价、外卖送餐对决。
从主力阵容上，社区团购毫无疑问是互联网大佬们的一次“全明星”。上年中下旬起，中国基本上全部互联网大佬，都添加了这次战事当中。
美团外卖与阿里巴巴在社区团购跑道上冤家路窄。
上年7月，美团外卖宣布发布社区团购新项目美团外卖甄选，从山东省打开示范点，接着打开跑马圈地方式。
美团外卖甄选“一号责任人”是陈亮，他也是美团外卖关键创办人之一，与此同时是美团外卖关键权利管理体系S-team组员之列，曾承担酒旅、买水果业务流程。
美团外卖甄选发布以后，迅速在全国各地范畴内铺平，而且制定出“千城方案”。到2020年一季度，美团外卖甄选遍布全国2600座县区，日订单数破干万，并不断渗入下沉市场。
对比于美团外卖的刚猛、快速，阿里巴巴在社区团购行业可以说“起个大清早、赶个晚集”。
2018年，阿里巴巴项目投资十荟团；那时，社区团购正历经第一轮大转变，跑道游戏玩家多是初创公司，但在其中亦不缺大佬的影子。比如拼多多平台项目投资了虫妈左邻右舍团，京东商城发布“小小购”。
但在新一轮比赛中，阿里巴巴看起来落伍了。
上年9月，随着MDP全方位进入，盒马鲜生才发布社区团购新项目盒马鲜生甄选，该新项目由盒马鲜生CEO侯毅承担，向B2B责任人戴珊报告。
外部广泛认为，盒马鲜生甄选（后改名“盒马鲜生市集”）是阿里巴巴亲自结局做社区团购最重要的一股能量。
与此同时，阿里巴巴在社区团购跑道调遣了多方面能量，比如大润发超市发布飞牛拼单、菜鸟快递发布“驿发购”、零售通和饿了么外卖也是有社区团购有关业务流程。
內部赛马会寓意独特。
但被视作“儿子”的盒马鲜生市集，在社区团购业务流程进度上却十分迟缓。
自上年9月，盒马鲜生市集发布至今，只是启用四川、陕西省、湖北省等四省区。2020年加快扩大后，盒马鲜生市集才相继启用江苏省、江西省、山东省等关键省区。
此外，美团外卖甄选、多多的买水果、橙心甄选都基本上遮盖中国全部省区。
并且，盒马鲜生市集采用了比较稳定的对策。以长沙市为例子，做为中国社区团购的起源地，长沙市因而有“光明顶”之称，也是大佬们的“战略要地”。
从上年10月逐渐，美团外卖、滴滴打车、拼多多平台基本上同一时间涌进长沙市，大打价格竞争，“瘋狂”打团。盒马鲜生入场以后，却仍然不慌不忙。
比如在团点上，盒马鲜生市集称为长沙市本地只开出2万个团点，并且主推质量与履行合同，这造成了盒马鲜生市集与美团外卖甄选订单数差别显著。
2020年3月，阿里巴巴创立MMC工作群，融合盒马鲜生市集与零售通社区团购，侯毅被撤藩，阿里合伙人戴珊全方位承担社区团购，并称为“阿里巴巴对社区团购的资金投入不设限制。”
可以看出，阿里巴巴下决心要搞好社区团购。并且，在社区团购一役，阿里巴巴又一次与美团外卖开展对决。
据地歌网掌握，除社区团购以外，阿里巴巴项目投资的十荟团也在2020年3月运行社群团购业务流程。凭借社区团购微信聊天群总流量，十荟团将通水到店团购价业务流程。
这恰好是美团外卖的业务流程核心区。
但是，美团外卖也借势社区团购，涉足商品电子商务行业。据新闻媒体，美团外卖在2021 年将团好商品列入业务流程关键之一。也就是说，美团外卖正在进入拼多多平台、阿里巴巴的核心区。
社区团购模糊不清了大佬们的界限，美团外卖、阿里巴巴将迈入新一轮的战事。在“不可以输的本地生活行业”，美团外卖早已占有了优点，而在社区团购跑道，美团外卖和阿里巴巴的战事，或将更为激烈。
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