默默无蚊子
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公司 ：杭州神话信息技术有限公司
部门 ：运营中心设计部
岗位 ：UI视觉设计
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NFT营销的热度不断攀升，从时趣平台自身与客户的日常沟通来看，越来越多的品牌开始认可NFT营销价值，也在不断积极进行相关尝试。我们也相信，NFT、元宇宙等概念，并不会是昙花一现，而是一个品牌数字化转型的长期过程。
今天可以看到各种各样的NFT形式，比如NFT视频、NFT音乐、NFT球星卡等等，NFT已经打通了一些大众生活的场景，这也让我们正在进入一个元宇宙的世界之中。所以我们这里可以先给出一个结论——NFT是品牌和大众进入元宇宙蕞关键的一个入口。
其实所谓元宇宙，是一个由虚拟跟现实所组成的世界。在这个世界上面所有的身份真实的身份，真实的货品，真实的社交、真实的交易，都可以在虚拟的世界中一比一的复制。那当然这是一个更大的议题，我们也会在后续的系列课程当中去跟大家更具体的分享今天的课程我们依旧聚焦在NFT本身。
我们先回到NFT的定义中，NFT被大多数人认为是“非同质化代币”，但在中国的市场环境中，我们认为NFT更应该是“非同质化藏品”或“非同质化通证”，这主要是由于政策监管所致，NFT在国内目前无法进行二级市场流通，因此不具备明显的金融属性，更多只是作为一个“数字藏品”。
从产业图谱来看，其实国内现在NFT生态也非常繁荣，包括各种联盟链，灵稀、幻核、鲸探等平台，几乎每个大平台都在进行NFT的探索。
当然，从应用层面看，国内NFT由于受到强监管，还是主要聚焦在数字藏品的发行、确权，没有像国外发展出多样化的应用。但无论是国内国外市场，NFT都有三个共同的价值，那就是唯一性、稀缺性和不可分割性。
那么NFT技术怎么跟品牌营销结合呢？其实我们可以用NFT特性进行对应，“唯一性”可以帮助企业实现一物一码，激活消费者的互动；“稀缺性”可以让消费者权益进行绑定升级，深化用户与品牌的情感链接；“不可分割性”可以是品牌价值资产化，帮助品牌打造品牌形象。