默默无蚊子
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公司 ：杭州神话信息技术有限公司
部门 ：运营中心设计部
岗位 ：UI视觉设计
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NFT在品牌营销中的应用至少有三个方面：1、作为品牌理念载体，成为品牌资产数字化工具；2、作为用户互动工具，产品体验增值化工具；3、作为品牌传播介质，成为用户关系价值化工具。
我们先看第一个场景——品牌资产数字化
品牌资产数字化其实是品牌价值和数字设计的融合，品牌价值就是我们说的我们品牌的历史、文化、形象等等，而数字设计其实是像内容ip等这样的内容，但它指向是创作者、风格或文化的创造。
现实中已经有很多案例，比如说《时代》杂志推出了一个名为“TIMEPiece”系列NFT作品；梅赛德斯奔驰与NFT拍卖平台Nifty gateway推出的数字艺术作品；红星美凯龙通过公众号发布“爱的摩天轮”NFT数字藏品等。案例详细信息复盘及直播PPT，可以添加时小趣（微信号:socialtouch）获取。
下面看第二个场景——产品体验增值化
这一块是品牌价值和数字商品的结合，或者可以更直接地把它称之为品牌价值+数字带货，它不仅是去帮品牌方输出跟承载一个形象或品牌内容，它能更好的跟我们的产品结合在一起。
这其中有意思的案例更多了，比如说巴黎世家与在线游戏Fortnite合作，出售其系列中的四件标志性物品，作为游戏中化身的皮肤和配饰；江小白与天猫合作发行1000份数字藏品限定礼盒，通过“限量买赠”的营销模式，再次引爆年轻人的剁手狂欢；奈雪6周年发布“NAYUKI”NFT艺术品盲盒。案例详细信息复盘及直播PPT，可以添加时小趣（微信号:socialtouch）获取。
第三个场景——用户关系价值化
用户关系价值化是我们在NFT营销中看到蕞有潜力的一部分，它是通过品牌价值和用户互动进行结合，NFT可以通过权益、徽章、门票、礼盒等形式进行展现，帮助品牌链接用户互动场景。
这部分具体的案例五花八门，有很多元丰富的营销表现形式。比如说Burberry通过腾讯幻核发布的《关于苔藓》系列藏品，每24小时更新24个数字藏品免费领取，共360个史诗级及1个传说级藏品；再比如奥迪与知名艺术家程然创作的NFT作品“幻想高速”描绘先锋未来场景；奥利奥发布数字水墨NFT画卷等。案例详细信息复盘及直播PPT，可以添加时小趣（微信号:socialtouch）获取。